جوانان افغان

در گستره رسانه ها

جوانان افغان

در گستره رسانه ها

چند شعر از سمیع حامد

دلم میشه بگویُم حرف ِ دل را هر چه بادا باد

بخوانُم شعر ِ عشقی خوده تا هرچه بادا باد

 دلم میشه بگویُم صاف و ساده : دوستت دارم

نباشم منتظر تا شام ِ فردا ، هر چه باداباد

به هر کس پُر بگویم از تو مثل کودکی بی گفت

نمانم هیچکس را با تو تنها ، هرچه باداباد 

....................................................................... 

 

خوبی؟ دگر خیال نداری رها شوی؟

بار ِ دگر رفیقک ِ دیوانه ها شوی

برنامه را خراب کنی باجنون ِ خویش

 بین ِ کتابخانه طنین ِ صدا شوی

 در کار های روزمره، منگ ، هُشپرک

 در عاشقی و توبه شکستن بلا شوی

 شیطان شدن به دست خود ماست ، بامزه ست

 ساده نشو، بیا نتوانی خدا شوی 

........................................................................ 

 

خوشم می آید از آب و هوا تا یار می آید

غزل میروید از آیینه ها ، تا یار می آید

تو خواهی کافرم خوان یا بدان دیوانه ام ،حتا

 نماند جا به دل بهر ِ خدا تا یار می آید

................................................................... 

                     بارانی

 

هموطن! برخیز تا غرق ِ «شگوفانی» شویم

بی اجازه ، حرف ِ دل را گفته ، توفانی شویم

 تیره گی جارو شود از چارسوی این وطن

 تا به رقص آییم و توفانی که میدانی شویم

یک نفس فریاد ما دیوار ها را بشکند

 یک نفس هم عاشقانه در غزلخوانی شویم

 از غروب ِ ما طلوع صد شقایق گُل کند

 ارغوانی ارغوانی رفته مرجانی شویم

 پر کشیم از جوزجان و سر کشیم از بامیان

 گُل کنیم از خاک ِ هلمند و بدخشانی شویم

تا چمن سازیم این دشت ِ سراپا شعله را

پا به پای اشک های خویش بارانی شویم

با تو عادت کرده ام مثل ِ زمین با آسمان

 از تو بیرون نیستم ، خواهی برو ، خواهی بمان

 من اگر فوارهء اشکم تویی لبخند ِ نور

 در برم تا میکشی گُل میکند رنگین کمان

 یک دلک دارم که آنهم پیش من نی ، پیش ِ توست

پس چرا هر ثانیه هستی سر ِ من بدگمان

...جنگ و صلح من برای توست ، گر فرمان دهی

 میدوم از جادهء میوند تا دارالامان

 

ادامه مطلب ...

سیل درشمال همه چیزمردم را بلعید !

سیل درشمال همه چیزمردم را بلعید !

همه ساله مردم ازعدم بارانهای موسومی وخشک سالی شکایت داشتن اما درسال جاری برعکس بارانهای شدید ضمن وارد نمودن خسارات شدید ، جان دها نفررا نیزگرفت .

هنوزآماردقیق تلفات وخسارات ناشی ازجاری شدن سیل درشمال معلوم نیست اما طبق گزارشات حدود  ۵۶   نفرکشته ،حدود نه هزارمنزل مسکونی تخریب ویا قسماتخریب شده است ، همچنان درین میان بیش ۵۰هزارجریب زمین زراعتی مردم تخریب ویا زیرسیلابها گشته اند واضافه تراز8080 راس مواشی نیز تلف شده اند .

ما درین گزارش کوشیده ایم که همه آماروارقام که ازسوی مسئولین دولتی وغیردولی وباشنده گان محل اعلان شده به نشربسپاریم.

طیق اظهارات مقامات بلخ  سیلاب ها توانسته جان حدوداً 20 تن از باشنده گان ولایت بلخ را بگیرد ، بشترازدوهزارخانه را تخریب وصدها راس مواشی را تلف نموده بیش پنج هزارجریب زمین زراعتی شامل زمین های للمی وآبی را تخریب نموده است .

اما درین ولایت اظهارات مقامات بلخ پیرامون پیرامون رائه آمارتلفات انسانی وحیوانی وتخریب زمین های زراعتی ضد ونقیض می باشد .

باشنده گان محل می گویند این آمارکه ازسوی دولت اعلان شده خلی کم بوده درحالیه خسارات وتلفات خلی بشترازآن می باشد .

رحمت اله زاهد رئیس ریاست مبارزه علیه حوادث طبیعی بلخ  مدعی است که آخرین آمارکه ازسروی های شان بدست آورده حدود یک هزراوشش صد منزل مسکونی تخریب ویا قسما تخریب شده ، حدود چهارهزارجریب زمین زراعتی  تخریب وتقریبا نزدیک به سه هزارراس مواشی تلف شده اند ، وی مدعی است که درممجموع تلفات انسانی دربلخ به شش نفررسیده است درحالی که سخن گوی والی بلخ وباشنده گان محل این آمارخیلی ناچیزدانسته اند.

ادامه مطلب ...

تجاوزجنسی بردوطفل یک خانواده درجوزجان

تجاوزجنسی بردوطفل یک خانواده درجوزجان 

حراس اززورمندان ومداخله وحمایت بزرگان قومی مجرمان باعث افزایش خشونت علیه زنان درشمال گردیده است . 

جان محمد حبیبی  

مسئولین نهاد های مدافع ازحقوق زنان درسه ولایت شمالی فاریاب ، جوزجان وسرپل می گویند که موارد زیادی نقض حقوق زنان صورت می گیرد اما زنان به دلایل مختلف به نهادهای مدافع حقوقی مراجعه نمی کنند همچنان پوشیده نگهداشتن خشونت ها باعث افزایش خشونت علیه زنان گردیده است .

آنان موارد زیرا عوامل افزایش خشونت می دانند

  1. بیسوادی وعدم آگاهی زنان ازحقوق شان
  2. نارسائی نهاد های عدلی وقضایی وعدم مجازات ناقضین حقوق بشری .
  3. فرهنگ مرد سالاری وزن ستیزی
  4. رسم ورواجهای خرافاتی وعیب دانستن مراجعه به نهاد حقوقی
  5. حراس اززورمندان
  6. بروکراسی وفساد اداری
  7. ضعف اقتصادی خانواده ها ومسایل دگر....

 

در گفتو گوی ویژه که خانم مغفرت صمیم ریس سازمان حقوق بشردر سه ولایت یاد شده با مجله کلید داشت از وضعیت حقوق بشر در آن ولایات شدیداً ابراز نگرانی نمود

وی در سه ولایت شمال فاریاب، جوزجان و سرپل پیرامون وضعیت و موارد نقض حقوق بشر در آن ولایات می گوید که در جریان سال جاری بیش از 570 قضیه نقض حقوقی از سه ولایت شمال در دفتر شان ثبت نموده است

خانم صمیمی به این باور است که قضایای نقض حقوقی در ولایات یاد شده بیشتر از این است  اما بنا بر مشکلات مختلف از ثبت باز مانده اند

وی دلیل عمده ثبت نشدن قضایای نقض حقوقی در آن ولایات را مشکلات اقتصادی میداند وی میگوید که اکثریت کسانیکه بالایشان ظلم صورت می گیرد یا حقوق شان نقض میشود مخصوصاً در مناطق دور دست  آنها توان این را ندارند که به اورگان های دفاع از حقوق بشر مراجعه کنند و از سوی دیگر اورگان های حقوقی به ویژه سازمان حقوق بشر هم بودیجه کافی ندارد که قضایا را در محل بررسی کند اگر چند گزارشات شماری ازموارد نقض حقوق بشری به آنان میرسد.  

به گفته ریس سازمان حقوق بشر یگانه موضوع که در مناطق یاد شده از همه بیشتر نگران کننده است چشم پوشی شماری از بزرگان محلی در قضایای حقوقی است

وی می گوید در بعضی موارد بجای اینکه قریه داران محل از جانب مظلوم  دفاع کند به نفع ظالم فیصله می کنند.

آنان بعد از اینکه نقض حقوقی در محل صورت گرفت فاعل قضیه را فرار میدهند و در بعضی موارد حتی دست به تهدید خانواده که حق شان نقض شده می پردازند.

وی در این مورد به قضیه اشاره نموده می گوید که در ولایت جوزجان درولسوالی منگه جیگ با لای پسر چهار ساله تجاوز جنسی صورت گرفت اما باشنده گان و متنفذین قومی فاعلان قضبه را فرار دادند وپس ازین واقعه ازاینکه قضیه مورد تعقیب قانون قرارنگرفت بازهم شماری افراد دگر بالای دختر 7 ساله همان فامیل تجاوز جنسی نمود و حالا آنان در ولایات دیگر دورازخانه کاشانه شان زیست می نمایند.

یک باشنده محل که نخواست نامش فاش شود گفت که افرادیکه برپسرچهارساله تجاوزنموده بود زورمندان بودند ازهمان خاطرمورد پیگرد قانون قرارنگرفت وهمین مساله باعث شد که متخلفین دگرنیزبه پیروی ازافراد قبلی بردخترهفت ساله این خانواده تجاوزجنسی نمودند .

وی علت این دوقضیه پیهم بریک خانواده را عفلت وچشم پوشی مسئولین ازقانون وحمایت آنان ازمجرمین می داند و می گوید که هرگاه افراد اولی مورد مجازات قرارمی گرفت دخترهفت ساله این خانواده هیچ گاهی مورد تجاوزقرارنمی گرفت.

جرایم تکاندهنده  

خانم صمیمی در مورد انواع قضایای نقض حقوقی در ولایات یاد شده گفت که خشونت های فامیلی  مانند لت و کوب ، آتش زدن خانم ها ، بستن خانم ها در قطار حیوانات و غیره میباشد

ادامه مطلب ...

نارسائی به آسیب دیده گان سیلاب های اخیردرشمال

نارسائی به آسیب دیده گان سیلاب های اخیردرشمال

درپی باران های اخیروسرازیرشدن سیلابها درشمال کشور نزدیک به دو هزار منزل مسکونی تخریب وچهارطفل تلف شدند. 

گزارش از جان محمد حبیبی

این منازل اکثریت شان در ولسوالی های چمتال ، دهدادی ، علم عرب  شهر مزار شریف و سایر نقاط ولایت بلخ همچنان درولایات فاریاب وسرپل قرار دارند.

عیدی محمد باشنده قریه سر آسیاب ولسوالی چمتال به کلید گفت: " بعد از نصف شب به قریه ما سیل آمد و خانه هاس زیادی را  خراب  و دو ظفل را نیز با خود برد که بعداً مرده هایش دریافت شد.

غلام حضرت باشنده  قریه  فاطمه خیل ترکمنیه ولسوالی چمتال می گوید که" سیلاب منازل چند قریه اطراف شان را تخریب نموده و به آنان هیچ چیز باقی نمانده است "

وی افزود که حدود 500 منزل در قریه های بار گاه ، فاطمه خیل و امام صاحب در تخریب دیده است.

همچنان اختر محمد با شنده قریه بار گاه ولسوالی چمتال که بخاطر کار به مزار شریف آمده است در مورد سیلاب در منطقه شان می گوید:" خانه ما در سیل ویران شد همه چیز های مانرا آب برد و یا دیگر از آن استفاده شده نمی تواند"

اختر محمد در ادامه  سخاناش اظهار داشت که افراد خانواده اش در در کوه البرز در منزل یکی از اقاربش گذاشته و خود در شهر می خواهد مرد کاری کند که سه روزبدین سه کاری هم بدست نیاورده است .

محمد آصف خیرخواه رییس سره میاشت ولایت بلخ می گوید" آخرین آمار بدست آکده توسط اداره ما 1619 متزل مسکونی است که دراثر سرا زیر شدن سیلاب ها تخریب و یا خساره مند شده اند.

اوگفت:" تا حال به سیلاب زده گان کمکی صروت نگرفته اما طبق معمول بعد ازاین که ارقام آسیب دیده گان روشن شده تمامی موسسات کمک رسان دراین ولایت وعده داده اند کمک های اولیه را جهت رسیده گی به مشکلات آنان انجام دهند.

محمد آصف خیرخواه تعداد تلفات ناشی ازسیلاب را دربلخ دوتن می گوید اما درطی منازعات ومشاجرات که میان مردم درولسوالی چمتال به سرتغییرمسیرسیلاب رخ داد یک کشته ودومجروح برجا گذاشت .

موصوف می گوید:"  آسیب دیده  گان تا این دم به هیچ امکانات زندگی دست رسی نداشته و درمیدان های باز زندگی می کنند."

طبق معلومات منبع سیلاب ها بر علاوه منازل مسکونی حدود 400 جریب زمین زراعتی نیز تخریب نموده است ، اما باشنده گان محل ادعای مقامات مسئول را رد می کنند می گویند :" که این سیلابها بشترازصدها جریب زمین مردم را تخریب ساخته است .

محمد نادر باشنده چمتال می گوید :" سیلابها ضمن اینکه خیلی زمین های زراعتی را تخریب ساخت به محصولات زراعتی آنان نیزصدمه جدی را وارد ساخت .

این تعداد ازباشنده گان بلخ می گویند :" که دولت همواره ازمردم تقاضای همکاری را دارند تا مردم محل درهرعرصه همکاری نمایند ومردم نیزبا آنان همکاری می کنند اما اینکه دولت حین مصیبت به مردم کاری انجام نمی دهند وبه مشکلات مردم رسیده گی نمی کنند به شدت مردم را ازخود ناراحت آزده می سازد.

بگفته نادرهرگاهی که دولت به مشکلات مردم رسیده گی نکنند نباید ازمردم دگردرخواست کمک وهمکاری درقسمت تامین امنیت وسایرموضوعات شوند.

ادامه مطلب ...

بریدن سینه زن وتاراج مردم درسمنگان

بریدن سینه زن وتاراج مردم درسمنگان

درسال 1382 خورشیدی سه قریه درولسوالی درصوف پایین سمنگان تاراج شد، اموال منقول وغیرمنقول مردم غارت شد وزنان خوشکل این سه قریه نیزمورد تجاوزقرارگرفت .

قریه های جبارگل ، غلام خوجیین وقریه عبدالمناف ازاینکه دردامنه کوهی قرارداشت این سه محل ازجمله قرات زیبا وسرسبزوحاصل خیردره وصوف پایین بود .

مردم این سه قریه سالهای متمادی به راحتی زیست میکردند وبه دامداری وزراعت شان مصروف بودند .

دامنه پرآب وزمین های حاصیل خیزباعث شده بوده که باشنده گان این دامنه کوه یا قرات (جبارخیل ، غلام خوجیین وعبدالمناف) زنده گی آرامی را سپری کنند، زیرا که مواد خواراکه شانرا اززراعت ومالدای تامین می کردند به ندرت روبه شهروبازارمی کردند تنها مشکل که داشتند آن بود که هرگا کسی ازین قریه مریض می شد وی را به فاصله ی خلی زیاد به شهر( ایبک ) مرکزولایت سمنگان میرسانید.

فاصله ولسوالی دره صوف پایین تا مرکزسمنگان حد اقد سه ساعت راه موترمی باشد واین محلات فاصله بشترازآن دارد همین فاصله زیاد این قرات می باشد که هرمشکل که دارند نمی توانند به زودی به مرکزبرسانند .

زمین های حاصل خیز،باشنده گان این دامنه کوه را ازاکثرمواد های خوراکی بی نیازساخته بود زیراکه همه چیزرا خود شان می کاشتند وضرورت شان را رفع می کردند .

اینجا بود شماری زیادی ازحاسدان درتلاش داشتن زمین درین منطقه بودند تااینکه سال 1382 خورشیدی شخصی موسوم به داملاکریم ازقماش سلاح بدوشان دوران جنگ آروزوی داشتن همچومنطقه حاصل خیررا نمود وتصمیم اش را گرفت....!

ادامه مطلب ...

دهقانان بلخ دگرخربوزه نمی کارند!

دهقانان بلخ دگرخربوزه نمی کارند!

زارعین ولایت ولایت بلخ مدعی اند که امسال نیزصدها جریب مزارع خربوزه شان را مگس ازبین برده اند  .

این پنجمین سال است که فالیزهای خربوزه دهقانان وزراعین بلخ را مگس خساره مند می سازد اما دولت هنوز راه درست وموثر برای جلو گیری ونابودی این مرض دریافت نتوانسته اند.

 این مطلب را شماری از دهاقین  ولسوالی های ولایت بلخ بیان داشتند آنان می گویند با آنکه  از پول شخصی شان به منظور از بین بردن مگس خربوزه ، مزارع تحت کشت شان را دواپاشی نموده اند . اما این دواپاشی موثر نبوده و تمامی حاصلات  شان از بین رفته است .  

  این در حالیست که انجنیر عمران آمر حفاظه  نباتات اداره زراعت ولایت بلخ می گوید آنان  از چهار سال به این طرف درقسمت از بین بردن مگس خربوزه دست آورد های زیادی داشته اند.

بگفته عمران در سال های قبل از هرصد خربوزه بیش از 90 دانه آن از اثر این مرض از بین میرفت، اما حالا این رقم به 5 الی 10 خربوزه درهرصد دانه  کاهش یافته است .

وی علت کاهش مرض خربوزه را دواپاشی به موقع مزارع خربوزه دانسته می گوید : هرگاهی اداره زراعت تلاش های جدی انجام نمی داد امروزشاید ما شاهد خسارات بشتری درحاصلات خربوزه می داشتیم .

موصوف نیز گفت از ده جوزا به این طرف  حدود 25 هزارهکتارزمین را توسط  هشت صد  لیتر ادویه ضد مگس خربوزه دواپاشی نموده اند .

ادامه مطلب ...

آتش کده نوبهاربلخ را نخستین پادشاه آریائی ساخته است

آتش کده نوبهاربلخ را نخستین پادشاه آریائی ساخته است

نوبهاربلخ یا نواویهارا بزرگترین آتشکده درخشنده که توسط یما نخستین پادشاه آریایی حدود 1600 سال قبل ازمیلاد ساخته شده است ، حالا یک تپه خاکی بیش نیست .

بلخ که ازادوارگذشته تاکنون شهرت جهانی دارد مرهون مدنیت گوناگون نیاکان این سرزمین بوده است ، یکی ازبناهای که شکوه وجلال این سرزمین را نشان می دهد آتشکده نوبهاربلخ که شماری آنرا معبد نوبهارنامیده اند می باشد .

درمورد قدامت تاریخی این بنای تاریخی مورخین نظریات گوناگونی را ارائه نموده اما شماری زیادی باوردارند که این بنای تاریخی را یما پادشاه یا )نخستین پادشاه آریائی بیش از1600قبل ازمیلاد( ساخته است.

نوبهاربلخ یا ناواویهارا که آوازه شهرتش نه تنها درافغانستان بلکه درکشورهای منطقه نیزازشهرت بسزائی برخورداربوده ، سالانه هزاران تن جهت تماشای این اتشکده دربلخ می آمدند واما دردورانهای بعدی ازین بنای تاریخی به عنوان بت کده استفاده می شده ودرین ایام نیزهزاران تن از پیرودین بودائی درینجای معروف برای زیارت می آمدند.

ادامه مطلب ...

قتل و ازدواج اجباری

قتل و ازدواج اجباری

پیلوت بازنشسته را به قتل رساند وبا دخترجوان بیست ساله ی او بزورازدواج کرد.

گزارش از : بهرام روشنگر

خانم شریفه دختر پیلوت باز نشسته، در غروب دلتنگ 29 میزان سال 1371با دیدن جسد در خون آغشته پدر دانست که یگانه مدافع خود را از دست داده است و شراب بیگ قوماندان بدهیکل با دندان های پیش برآمده ، با وجود داشتن سه زن دیگر بزودی اورا هم بزوربزنی می گیرد.

گل خانم آموزگار ادبیات در لیسه نسوان شهرمیمنه که همسایه شریفه و شاهد عینی قتل موسی خان بود،خاطره تلخ این حادثه را چنین حکایت کرد:

شریفه دخترموسی خان پیلوت با چشمان مملو ازاشک و مو های دراز و پریشان بالای جسد پدر زاروحیران گریه میکرد و به  افرادایکه درچارطرف جنازه پدر او حلقه زده بودند با نگاه های مظلومانه التماس مینمود که نجات اش دهند و اما دریغ که سرها در گریبان بود و هیچکسی توانمندی نجات او را نداشت. بخاطری که پدراو موسی خان سابق پیلوت ومرد محاسن سفید شصت ساله را یکروز قبل بنابرمخالفت بااین عروسی اجباری به قتل رسانده  بودند.

ادامه مطلب ...

غارت منازل مسکونی در شهر مزارشریف

غارت منازل مسکونی در شهر مزارشریف 

روز روشن عساکر قوماندان" کله میده" دروازه های منازل را دق الباب می کرد ند ودر حضور تمام اعضای فامیل اموال را به موتر بارکرده با خود می بردند.

درسال 1376 زمانیکه  آقای محقق وزیر داخله دولت آقای ربانی در مزارشریف بود قوماندانهای تحت امر او نصیر دیوانه،سرور گنگس ،کله میده،قدم بچه خدا،قمبر لنگ ودیگران جرنیل های خود مختارولایت بلخ بودند وبدون احساس کوچکترین ترس دست به جنایاتی می زدند که در قاموس بشریت از جمله اعمال کم نذیر خوانده شده است. نمونه های که ازین اعمال در مطبوعات افغانستان بازتاب یافته، عبارت اند از:شپش فروشی ،ادرارخوراندن،تجاوز جنسی دستجمعی،تماشای زایمان زنان حامله،تماشای رقص بسمل،میخ کوبیدن در سر انسان،بریدن سینه زنان ،سکس رقصاندن زنان و ...  میباشد.

آقای ربانی در سال1371ریس دولت افغانستان  شد و تنظیم های جهادی را بنابر نفود و قدرت شان در کشور  صاحب صلاحیت درحاکمیت نمود.

تنظیمها هر کدام بنوبه در مناطق مختلف جنایات هولناکی را ثبت تاریخ جامعه افغانی نمودند که ویرانی شهرکابل و قتل اضافه از 63 هزار شهروند پایتخت کشور از جمله مثال های بارز آن محسوب میشود.

 با روی کار آمدن طالبان و فتح کابل توسط آنها  در 5میزان 1375 ،آقای ربانی و اعضای بلند رتبه  دولت او بطرف مزار شریف متواری شدند و ریس دولت اسلامی افغانستان برهان الدین ربانی مجبور شد پایتخت کشور را  از کابل بصورت موقت به مزارشریف انتقال دهد و بعد ازآن آقای محقق  به صفت  وزیر داخله دولت از طرف آقای ربانی در مزار شریف مقرر گردید.

ادامه مطلب ...

مفاهیم اقتصاد سیاسی و اندیشه اقتصادی

مفاهیم اقتصاد سیاسی و اندیشه اقتصادی

جامعه مصرفی

ترجمه: شهاب شاکری: این اصطلاح که طی دهه گذشته کاربرد عمومی پیدا کرده است، به جامعه ای اشاره دارد که نه بر محور تولید کالا و خدمات بلکه برمحور مصرف سازماندهی شده است. این اصطلاح به طور معمول برای مشخص کردن مجموعه به هم پیوسته ای از گرایش های فرهنگی و اجتماعی- اقتصادی به کار گرفته می شود که از ویژگی های جوامع صنعتی پیشرفته آمریکای شمالی، اروپای غربی و سرزمین های کرانه اقیانوس آرام به شمار می روند، ویژگی هایی که آنها را هم از جوامع « تولیدگرای » قرن نوزدهم تفکیک می کند، هم از کشورهای درحال توسعه جهان سوم. کاربرد متداول این اصطلاح دلالت بر آن دارد که اعضای این جوامع میزان بسیار بالای مصرف را با موفقیت اجتماعی و خرسندی فردی یکسان می پندارند بنابراین مصرف را در حکم هدف غالب زندگی خود برمی گزینند. از این حیث، این عبارت، اغلب با نقد جاه طلبی، ماتریالیسم و لذت گرایی پیوند خورده است که تصور می شود ارزش های غالب این جوامع را تشکیل می دهند. کاربران دانشگاهی این اصطلاح به طور روزافزون کوشیده اند تا از این معانی ارزش گذارانه اجتناب کنند اما این بینش را در ذهن داشته اند که کلید فهم مدرنیته در تشخیص محوریت فعالیت های مربوط به مصرف و دیدگاه ها و ارزش های مرتبط با آن نهفته است. اصطلاح « جامعه مصرفی » برای بیان لب این دیدگاه به کارگرفته شده و معمولاً به اقتصادی دلالت دارد که برای ارضای خواسته های نوظهور تجهیز شده است نه صرفاً برای پاسخگویی به نیازهای تکراری مصرف کنندگان.


ادامه مطلب ...

مصرف‌کننده

مقدمه

همه ما مصرف‌کننده هستیم. بدین معنی که بر مبنای نظم خاصی، غذا، لباس، مسکن، تحصیل، خدمات، ایده‌ها و ... را استفاده یا مصرف می‌کنیم. تصمیماتی که در مورد مصرف، تقاضا برای مواد خام، حمل و نقل، خدمات فنی و یا استقرار و تخصیص منابع می‌گیریم، موفقیت برخی صنایع و شکست برخی دیگر را موجب می‌شود. بنابراین رفتار مصرف‌کننده عامل مهمی در رکود یا رونق فعالیت‌های بازرگانی است.

فاکتور مهم در موفقیت استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی‌، درک صحیح از رفتار مصرف‌کننده است. این مسئله هم برای سازمانهای انتفاعی و هم غیرانتفاعی حائز اهمیت است.

 

تعریف رفتار مصرف‌کننده

رفتار مصرف‌کننده از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می‌رود. اولین کتب در این‌باره در دهه 1960 تالیف شده است. ولی سابقه این موضوع به پیشتر برمی‌گردد. به عنوان نمونه می‌توان به دهه  1950 اشاره کرد که ایده‌های فروید توسط بازاریابان مورد استفاده قرار گرفت. رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که در بر گیرنده افراد و آنچه خرید می‌کنند، چرا و چگونگی خرید آنها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است.

ویلکی [1]و سالمون[2] رفتار مصرف‌کننده را بدین صورت تعریف نموده اند: فعالیتهای فیزیکی، احساسی و ذهنی که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن کالا و خدمات در جهت ارضای نیازها و خواسته‌های خود انجام می‌دهند.

در تعریفی دیگر رفتار مصرف کننده این‌گونه تشریح شده است: مجموعه فعالیتهایی که مستقیماً در جهت کسب، مصرف و دور انداختن کالا و خدمات صورت می‌گیرد. این فعالیتها شامل فرایند تصمیماتی است که قبل و بعد از این اقدامات انجام می پذیرند.

 نکات کلیدی رفتار مصرف کننده

ادامه مطلب ...

تبلیغات‌ کاری‌ ظریف‌ و تخصصی‌

تبلیغات‌ کاری‌ ظریف‌ و تخصصی‌

 دکتر مسعود اهری‌

تبلیغات‌ در گذشته‌ به‌ یک‌ سلسله‌ مسائل‌ خاص‌ که‌ در خدمت‌ پیشبرد فروش‌ قرار داشت‌ محدود می‌شد، اما با توسعه‌ اقتصادی‌ و پیشرفتهای‌ صنعتی‌ این‌ فن‌ جدید با سایر علوم‌ و فنون‌ نیز ارتباط‌ پیدا کرد. بعضی‌ از این‌ علوم‌ بطور مستقیم‌ و بعضی‌ دیگر به‌ شکل‌ غیرمستقیم‌ در تبلیغات‌ تجاری‌ اثر گذاشتند، مثلا ریاضیات‌ و آمار گرچه‌ کاملا در کار تبلیغات‌ مورد نظر نیستند ولی‌ در تنظیم‌ بودجه‌، محاسبات‌ اثر تبلیغ‌ در وسایل‌ مختلف‌، به‌ ریاضیات‌ و در گردآوری‌ نظرات‌ و خواسته‌های‌ مصرف‌ کننده‌، برآورد جذب‌ بازار برای‌ یک‌ محصول‌ و یا برای‌ تهیه‌ آمارهای‌ مربوط‌ به‌ ظرفیت‌ بازار و امکانات‌ توسعه‌ علمی‌، تبلیغات‌ تجاری‌ به‌ علم‌ آمار نیاز دارد و یا این‌ دو به‌ هم‌ ارتباط‌ نزدیک‌ پیدا کردند.
تبلیغات‌ از جهتی‌ دیگر به‌ اقتصاد مربوط‌ می‌ شود، دانستن‌ موقعیت‌ بازار، افزایش‌ و کاهش‌ عرضه‌ و تقاضا، ظرفیت‌ بازار، قوانین‌ و مقررات‌ جاری‌ حاکم‌ بر محدوده‌ اقتصادی‌ و بالاخره‌ مساله‌ وضع‌ کلی‌ بازار از جنبه‌های‌ خاص‌ نظیر رونق‌، رکود و یا بحران‌ همه‌ در پیشرفت‌ یا پسگرایی‌ تبلیغات‌ در یک‌ جامعه‌ موثر است‌. دانستن‌ این‌ عوامل‌ می‌تواند ما را در اتخاذ تصمیم‌ بموقع‌ و بهره‌برداری‌ صحیح‌ در برنامه‌ها یاری‌ کرده‌ و امکانات‌ مطلوب‌ را برای‌ پیش‌بینی‌ اثر تبلیغات‌ فراهم‌ آورد.

ادامه مطلب ...